標志是企業形象關鍵一部分（英語別名為：logo），是說明事情特點的標記。它以單純性、明顯、易鑒別的物像、圖型或字母符號為形象化語言表達，除表示什么，替代哪些以外，還具備表述實際意義、感情和命令行動等功效。標志設計不但是好用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其他圖形藝術主要表現方式不僅有相似之處，又有自身的造型藝術規律性。務必反映上述情況的特性，才可以能夠更好地充分發揮其作用。因為對其簡潔、歸納、極致的規定十分嚴苛，即要極致到基本上找不著更強的取代計劃方案，其難度系數比之其他一切圖形藝術設計都需要大很多。

標志的功效

第一、憑借標志的協助，能夠使你的企業形象統一，與此同時統一日常工作上常常應用的的個人名片、信箋、信封袋的設計等便會更為難以忘懷，它起著的功效將比沒應用時會大很多。

第二、標志能給公司一個尤其的身份證件，大家恰好是根據標志傳遞的信息內容才來預訂或選購的，難以想像肯德基沒了金黃的拱形門洞上的與眾不同商標logo，NIKE沒了圓潤順暢的斜線，大家還會計起她們嗎?

第三、一個標志便是能夠以貸幣測算的公司財產，它能變成一個區別于你的競爭者的最好是形式。

第四、標志是一個公司的個人名片，一個好的標志會令人無形之中對該公司有大量的記憶力。

標志設計特點

1、功能性

標志的實質取決于它的功能性。歷經造型藝術設計的標志盡管具備觀賞性，但標志關鍵并不是為了更好地供人欣賞，只是為了更好地好用。標志是大家開展生產制造主題活動、社會實踐活動不可或缺的形象化專用工具。標志有所為人們同用的，如公共場合標志、交通出行標志、安全性標志、實際操作標志等；有所為我國、地域、大城市、中華民族、大家族專用型的旗徽等標志；有所為社團組織、公司、忠義、主題活動專用型的，如校徽、會徽、企業標志、社標等；有所為某類產品商品專用型的商標logo；也有為團體或本人隸屬物件專用型的，如印章、簽字、花押、署名、印記等，都分別具備不可替代的與眾不同的應用作用。具備法律認可的標志特別是在兼具維護保養利益的特殊使命。

2、辨識度

標志最突顯的特性是各具與眾不同外貌，便于鑒別，表明事情本身特點，標識事情間不一樣的實際意義，區別與所屬是標志的關鍵作用。各種各樣標志立即關聯到我國、集團公司甚至本人的共同利益，絕不允許互相類同、搞混，以防導致幻覺。因而標志務必特點獨特，讓人一眼就可以鑒別，并過目難忘。

3、顯著性差異

明顯是標志又一關鍵特性，除隱型標志外，絕大部分標志的設定便是要造成大家留意。因而顏色明顯顯眼、圖型簡潔清楚，是標志一般具備的特點。

4、多元性

標志類型多種多樣、主要用途普遍，不管從其運用形式、組成形式、主要表現方式看來，都擁有 極其豐富的多元性。其運用形式，不但有平面圖的（基本上可運用一切化學物質的平面圖），也有立體式的（如浮雕圖案、園雕、隨意形立體式物或運用包裝、器皿等的獨特款式做標志等）。其組成形式，有立即運用物像的，有以字母符號組成的，有以具像、意境或抽象性圖型組成的，有以平面構成的。大部分標志是由幾類基本上形式組成組成的。就主要表現方式看來，其多元性和多元性基本上無法簡述，并且伴隨著高新科技、文化藝術、造型藝術的發展趨勢，總在與時俱進。

5、表現力

凡歷經設計的非自然標志都具備某種意義的表現力。既合乎好用規定，又合乎藝術美學標準。給人一種藝術美，是對其表現力的基本上規定。一般來說，表現力強的標志更能吸引住和感柒人，給人一種明顯和深入的印像。 標志的高寬比形象化是時期和文明行為發展的必須，是大家愈來愈高的人文素養的反映和審美觀心理狀態的必須。

6、精確性

標志不管要表明哪些、標示哪些，不論是喻意或是代表，其含意務必精確。最先要通俗易懂，合乎大家了解心理狀態和認識能力。次之要精確，防止意想不到的多解或誤會，尤應留意忌諱。讓人到極短期內內一目了然、精確領悟準確無誤，這恰好是標志好于語言表達、快于語言表達的優點。

7、持續性

標志與廣告宣傳或其他促銷品不一樣，一般都具備長期性的實用價值，不隨便修改。

8、審美觀性

標志設計不但是一個標記罷了，標志的真真正正實際意義取決于以相匹配的方法把一個繁雜的小玩意用簡約的形式表現出來。標志是設計中的“搞笑小品’，但也是設計中較難的。它其有小中見大、以弱勝強、以一當十的可選擇性特性。標志設計根據文本、圖型恰當組成造就一形多意的形狀，比別的設計規定更集中化、更明顯、更具備象征性。突顯的主要表現取決于設計歸納的具象化，以單純性、簡約、獨特為特點，讓人一目了然;簡潔、精確而又生動活潑，其有及時傳意的傳遞作用。

9、特有性：

特有性是標志設計的最基本上規定。標志的形式規律和獨特性便是要具有分別與眾不同的個性化，不允許有分毫的類同，這使標志的設計務必保證與眾不同別具一格、簡要突顯，追求完美造就不同尋常的視覺體會，給人留有深入的印像。因而，標志設計最基本上的規定便是要能區別于目前的標志，應盡量減少與各式各樣早已申請注冊、早已應用的目前標志在名字和圖型上相類同。僅有富有創造力、具有本身特點的標志，才有活力。個性化特點越獨特的標志，視覺主要表現的感召力就越強。

10、矚目性：

矚目性是標志所應做到的視覺實際效果。出色的標志應當吸引人，給人一種較明顯的視覺撞擊力。由于僅有造成人的留意，才可以使標志所要傳遞的信息內容對人會造成知名度。在標志設計中，重視比照、注重視覺品牌形象的獨特與栩栩如生，是造成矚目性的關鍵形式因素。尤其是文化性標志設計，不但規定在基本自然環境中具備極強的視覺撞擊力，并且還規定能在各種各樣不一樣的自然環境標準上都能維持極強的視覺撞擊力。商標logo設計也規定在各種各樣不一樣的運用中，都能保持穩定的商標logo視覺品牌形象，使商標logo不論是在產品的包裝上，或是在各種新聞媒體的宣傳策劃中，均可具有突顯知名品牌的積極主動功效。